¿Qué es el PIM, concretamente para la moda?

PIM = Gestión de información de productos. Es un sistema que centraliza y organiza todos los datos sobre sus productos: especificaciones técnicas, tamaños, materiales, colores, precios, imágenes, vídeos, descripciones, etc.

En el sector de la moda, la variedad de productos (tallas, colores, materiales), las colecciones de temporada, los cambios en las tendencias y las demandas multicanal y multilocal implican una gran complejidad. El PIM ayuda a gestionar esa complejidad.

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Cree una infraestructura escalable que mejore las operaciones e impulse el crecimiento de las ventas con una gestión eficaz de los datos de los productos.

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Preguntas similares

¿Cómo gestionar las variantes de los productos de moda (talla, color, ajuste, etc.) con PIM?

Los productos de moda suelen necesitar Estructura de 3 niveles (G-P-C):

Abuelo = el estilo o la colección (por ejemplo, "Camiseta clásica").
Padre = la variación por color/material (por ejemplo, "Camiseta clásica - Roja").
Hijo = el artículo a nivel de SKU (por ejemplo, "Camiseta clásica - Roja - Talla M").

Atributos:

El abuelo tiene información compartida (nombre, descripción principal, marca).
El padre contiene información específica de color/material (nombres de color, composición del tejido, imágenes).
El niño contiene información específica de la talla (talla, medidas de ajuste, SKU, información de existencias).

Imágenes y activos:

Almacenar imágenes generales de la campaña en el abuelo.
Almacenar visuales de color/material en la matriz.
Almacenar imágenes específicas de la talla (si es necesario, como planos de la talla/escala) en el niño.

Beneficios:

Mantiene la coherencia de la información sobre los productos y evita duplicaciones.
Facilita el enriquecimiento/actualización (actualizar una vez en el nivel adecuado).
Coincide con la forma en que los minoristas y los mercados de la moda (como Zalando, Amazon Fashion, etc.) esperan que se jerarquicen los productos.

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¿Cómo elegir la herramienta PIM adecuada para mi marca de moda?

Algunos criterios para evaluar:

Escalabilidad (número de SKU, variantes, activos): A medida que creces (más estilos, tamaños, canales), el PIM debe gestionar el crecimiento sin grandes costes. ‍
Integraciones: Necesita conectarse con su ERP, DAM, CMS, marketplaces, logística, tal vez POS. Si las integraciones son débiles o inexistentes, el trabajo manual vuelve a aparecer.
‍Flexibilidad de variantes/ atributos: Si maneja muchas variaciones de productos (gotas, estacional, material, ajuste), necesita gestionar los atributos de forma flexible.
Exportaciones específicas de canal/mercado: Los distintos canales (como Amazon, Zalando, Shopify, etc.) tienen requisitos diferentes; PIM debe permitir la adaptación.
DAM / gestión de activos: Las imágenes de alta calidad son fundamentales en la moda; las herramientas para gestionarlas y optimizarlas son importantes.
‍Localización / traducciones: Si se vende globalmente, PIM debe soportar múltiples locales.
Flujo de trabajo / gobernanza / funciones de los usuariosParaevitar ediciones desordenadas que se solapan, errores, aprobaciones que faltan.
Herramientas de calidad y validación de datos: Para garantizar que la información de sus productos es completa, correcta y coherente.
‍Gestión de datos de proveedores: A menudo las marcas obtienen datos de los proveedores; cómo PIM gestiona los datos de los proveedores, importación, mapeo.

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¿Cómo garantizamos la coherencia y la visibilidad en los distintos canales y minoristas?

Las marcas de muebles suelen vender a través de varios puntos de contacto: su propio sitio web, mercados, catálogos y distribuidores. Cada canal requiere especificaciones diferentes (formatos de imagen, atributos obligatorios). Sin coherencia, los anuncios se rechazan o tienen un rendimiento inferior. Un PIM proporciona plantillas de exportación específicas para cada canal, reglas de validación y gestión de activos para mantener todo alineado y optimizado.

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¿Cuáles son las principales características que debe tener un PIM para la moda?

Capacidad para gestionar fácilmente las variantes de los productos (tamaño, color, material, etc.) y las relaciones entre variantes.
Gestión básica de activos digitales (DAM) o estrecha integración con DAM: gestión de imágenes, vídeos, materiales, lookbooks.
Localización / soporte multilingüe para mercados globales.
Integración de canales y mercados: capacidad de exportar/sindicar contenidos en el formato requerido para diferentes canales (mercados, tienda web, venta al por menor, etc.).
Calidad/validación de datos: campos obligatorios, controles de coherencia, señalización de datos omitidos o incorrectos.
Flujo de trabajo / colaboración / permisos: quién edita qué, quién aprueba.

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¿Por qué las marcas de moda necesitan un PIM?

Garantizar la coherencia y precisión de la información de los productos en todos los canales (tienda en línea, mercados, tiendas físicas, catálogos). Los errores de talla, color, etc. provocan devoluciones y pérdida de confianza.
Reducir el trabajo manual. Cuando se amplían las colecciones/variaciones/temporadas, las hojas de cálculo o los sistemas desconectados no son suficientes.
Para acelerar la comercialización. Nuevos estilos, líneas de temporada, tendencias... Desea publicar la información del producto de forma rápida y correcta.
Mejorar la experiencia del cliente (descripciones claras de los productos, imágenes precisas, adecuación a las expectativas) y reducir las devoluciones.

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